美术教育培训行业营销传播渠道研究——以A公司为例

近年来，中国美术教育培训行业进入了一个快速发展的时期。面对巨大的市场需求，各类美术培训机构应运而生，形式多种多样。由于美术教育培训行业准入门槛较低，许多机构纷纷想进入这个貌似充满暴利的行业，已被公认是“朝阳产业”。随着美术教育市场规模不断增长，竞争也是日益激烈。为了能够在行业中求得生存和发展，各美术教育机构也必须同其他商业机构一样运用一系列的营销手段来推广、发展自己，使自己在同行业中处于优势竞争地位。本文对这一问题进行了深入的研究和分析，重点从新媒体环境下美术培训行业营销传播渠道问题进行了研究，首先对移动互联网以及美术教育培训传播渠道等理论进行了简要的分析，深入探讨互联网营销渠道方式运用到美术培训行业中的实际问题，并找出其主要原因，为美术教育培训行业运用网络营销方式提供有效策略。 

关键词　美术教育行业；市场营销；传播渠道；

目  录

摘  要I

引  言1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

二、美术教育培训行业外部环境4

（一）宏观环境4

（二）微观环境5

（三）美术行业发展动态5

（一）A公司概况7

1. A公司简介7

（二）A公司网络营销渠道现状7

1. 主要营销渠道7

2. 渠道结构构成7

（三）A公司营销渠道存在的问题8

1. 营销渠道架构不合理8

2. 移动互联网环境反应迟缓8

3. 线下合作渠道覆盖力有限8

四、A公司营销渠道的优化9

（一）A公司营销渠道优化的原则与目标9

1. 优化原则9

2. 优化目标9

（二）A公司营销渠道优化思路10

（三）A公司营销渠道优化对策10

1. 搭建移动互联网营销和传播渠道10

（2）微信公众号、微博是链接纽带11

（3）直播画室专业内容为品牌加速11

（4）扩宽今日头条等信息流渠道11

（5）其他新型传播渠道—抖音11

结束语12

参考文献13

致  谢14