我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

摘 要：随着微利时代的来临，中国零售业虽然具有一定的传统优势，但是普遍存在市场定位不合理、宏观管理落后、应变能力不强、市场营销不力等弊端，深刻剖析零售业现状有利于积极应对竞争。实体零售业作为我国经济的重要组成部分，在迈入21世纪的第二个十年之际，却遇到了来自多方面的冲击。本文重点探讨我国零售业在复杂环境以及多重压力之下如何通过提高实体零售业服务质量、建立线上线下一体化以及开发更多零售业态等营销对策来实现新突破与新发展。

[关键词]：零售企业 购物环境 问题 对策

目       录

一、我国零售业发展现状…………………………………………5

1、微利时代已经来临…………………………………………5

2、零售业传统优势仍存………………………………………5

二、我国零售企业发展中存在的弊端………………………………5

1、市场定位不合理…………………………………………………6

2、市场营销手段不科学……………………………………………6

3、设施不足，管理落后……………………………………………6

4.电子商务网站对于实体零售业的冲击…………………………6

5. 外资零售业将不再受股权、数量、地域限制…………………6

三、我国零售企业的营销对策……………………………………6

1.提高实体零售业服务的质量……………………………………7

2.减少实体零售业“展厅现象”的出现…………………………7

3.总结外国零售业巨头成功经验……………………………………7

4.从政府和企业多方采取改进措施…………………………………7。

5.树立现代营销观念，提高服务质量………………………………8

6.零售企业盈利模式的转变…………………………………………8

文献