网络营销中的关键问题及对策研究

摘要

上世纪九十年代初，国际互联网的迅猛发展为网络技术的进步创造了良好的环境，在这种情形下，互联网得到了进一步普及。全球各大企业也把目光投递到了网络市场，试图通过改善和创新管理营销办法的方式来分一杯羹。随着国际互联网络的发展，整个社会已悄然步入电子商务的大环境，人们的生活也逐渐被其影响，不论什么样的企业都无法忽视互联网带来的巨大商机。在信息爆炸的年代，人们接受和传递信息的方式发生了天翻地覆的变化，网络的出现直接改变了人们工作、生活和学习的模式，面对这种情形，企业唯有不断地完善和创新自己的经营模式、管理理念才能跟上快速发展的时代节奏。

网络营销是借助于互联网来实现营销目标的一种全新的市场营销方式，它的诞生极大地符合了人们的消费理念和企业的营销需求。网络营销涵盖了电子交易、市场信息收集、客户服务、渠道、促销等多种职能。本文以网络营销职能为脉络，通过对当前网络营销现状进行分析与研究，找出其中暴露出来的缺陷，并针对这些问题给出相应的解决办法，一起可以进一步提升网络营销的水平，发挥更大的作用。

关键词：“电子商务”；“网络营销”；“网络营销职能

目录

1.绪论4

1.1选题背景4

1.2选题意义4

1.2.1理论意义4

1.2.2实际意义5

1.3论文研究方法5

2. 我国网络营销的现状6

2.1营销企业需进行实名制认证6

2.2企业大多进驻多家电子商务平台6

2.3 建立企业自身的网站7

3. 网络营销存在的问题8

3.1网站结构、功能及内容仍需完善8

3.1.1网站结构不合理8

3.1.2网站功能不健全8

3.2网上重点销售渠道建立艰难8

3.3网络市场调研职能缺失9

3.4网络营销人员专业素养不够9

4.解决网络营销问题的对策10

4.1坚持以用户导向优化企业网站10

4.1.1网站结构合理化10

4.1.2网站功能健全化10

4.2使用“双道法”网络分销渠道进而扩大市场份额11

4.3重视网络市场调研以获得有价值信息11

4.4合理组建自有网络营销团队12

结论与展望12

文献