企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度. 上重视品牌战略利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础_上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。

[关键词]：企业 品牌 品牌战略 对策研究

目  录

1.品牌战略概念

1.1品牌

1.2品牌战略2.企业实施品牌战略的重要性

2.1全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代

2.2我国市场已形成品牌竞争格局

2.3满足消费者对追求品牌的需要

3.企业品牌战略实施中的主要问题

3.1对品牌战略内涵认识不够

3.2理论与实际操作经验不足导致

3.3将广告当成创品牌的唯一法宝4.企业品牌战略实施的对策研究

4.1确定最适合自己的品牌战战略

4.2重视品牌质量

4.3培育有特色的品牌文化

4.4实行规模化、集约化、标准化经营管理

4.5营造良好的企业文化氛围和开发环境

4.6实行规模化、集约化、标准化经营管理