名人广告存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

现在的社会，明星效应现象尤为突出，追星现象也越来越多，所以导致了名人广告的出现，企业为了提高自己所生产的产品的知名度而聘请名人来为自己的产品代言。但是并不是所有的名人广告都是好的，也会有很多不好的方面，这就需要企业在选择名人做广告代言的时候要对名人有一定的了解，同时也要结合广告的性质来选择代言人，而不是盲目的只是追求明星的火热程度。同时名人在接受一家企业代言之前也要充分的考察企业所生产的产品是否有质量问题之类的因素。本文就以名人广告为主要研究方向，研究名人广告的主要现状、产生的原因以及名人广告的利与弊，从一些经典的案例中进行说明，从而发现名人广告存在的一些问题以及面对这些问题所要采取的措施，取长补短，从而发挥名人广告的最大优势！

关键词：名人广告；广告利弊；利弊分析

目       录

引言…………………………………………………………………………………3

1.名人广告简介……………………………………………………………………4

2.名人广告发展现状和作用………………………………………………………5

2.1名人广告的发展现状…………………………………………………………6

2.2名人广告的作用………………………………………………………………6

2.1.1提高自己产品的知名度……………………………………………………6

2.1.2实现企业的快速营销………………………………………………………6

3.名人广告的利与弊………………………………………………………………6

3.1名人广告的“利”……………………………………………………………6

3.1.1利用名人的知名度提升自己产品的知名度………………………………6

3.1.2节约时间……………………………………………………………………6

3.1.3实现双赢局面………………………………………………………………7

3.1.4方便消费者的选择…………………………………………………………7

3.2名人广告的“弊”……………………………………………………………7

3.2.1代言费用高…………………………………………………………………7

3.2.2过高追求明星知名度降低广告效应………………………………………7

3.2.3没有对名人进行一定的考察导致问题的出现……………………………8

3.2.4没有对产品进行考察导致问题的出现……………………………………8

3.2.5名人广告容易本末倒置……………………………………………………8

4.名人广告存在问题的原因………………………………………………………8

4.1过分追求明星效应所带来的利益……………………………………………8

4.2过分追求明星的火热程度……………………………………………………9

4.3只顾眼前利益，没有瞻前顾后………………………………………………9

4.4只看代言费高低来代言广告…………………………………………………9

5.名人广告的对策分析……………………………………………………………10

5.1对代言人进行充分的考察……………………………………………………10

5.2根据企业资金选择适应的代言人……………………………………………10

5.3做好一定的风险准备…………………………………………………………10

5.4做好自己的产品，保证质量…………………………………………………10

5.5充分考察代言产品的质量……………………………………………………11

6.结论………………………………………………………………………………11

7.参考文献…………………………………………………………………………12

8.致谢………………………………………………………………………………13