名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着社会经济的高速发展，名人广告逐渐成为企业提高知名度和迅速卖出产品和迅速获利的有效途径。

因此，使许多企业不惜巨资请名人做广告，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。为了保障广告的效应,各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品。名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度,但是随着名人广告的增多，也存在很多风险和问题,很多产品的质量也备受争议。

所以，本文主要阐述了名人广告的定义、意义及作用；同时，发现了名人广告中存在的名人备选不当、过度夸大推广、虚假广告欺骗消费者三个问题，及对问题产生的原因的讨论；最后并从消费者、法律、自我约束三个角度提出了问题解决对策。

[关键词]：名人广告 问题 原因 对策

目       录

名人广告............................................................................................5

1.1定义.....................................................................................................5

1.2意义.....................................................................................................5

1.2.1正面效果..........................................................................................5

1.2.2反面效果......................................................................................6

1.3作用.....................................................................................................7

名人广告存在问题..............................................................................8

2.1名人备选不当......................................................................................8

2.2过度夸大推广......................................................................................9

2.3虚假广告欺骗消费者..........................................................................9

原因分析.............................................................................................10

3.1内因.....................................................................................................10

3.2外因.....................................................................................................10

3.2.1广告法律不完善...........................................................................10

3.2.2新闻媒体监督不利.......................................................................11

3.2.3消费者维权意识薄弱...................................................................11

解决对策.............................................................................................11

4.1消费者监管..........................................................................................12

4.2法律完善..............................................................................................13

4.3自我约束..............................................................................................15

4.3.1企业自我约束................................................................................15

4.3.2名人自我约束................................................................................15

4.3.3媒体自我约束................................................................................16