农夫山泉股份有限公司品牌国际化策略探析

内容摘要

进入21世纪后经济步伐加快，品牌国际化已经成为经济全球化的产物，成为企业发展战略部署。品牌国际化就是走出中国走向全世界，让世界认同，让世界了解，推动经济发展。现阶段的农夫山泉不仅要做好自己国内的主场，也需要积极主动地参与到国际的竞争，在竞争中求生存求发展。从世界现有的品牌成长过程来看，农夫山泉如果想从国内品牌成长为国际名牌，可能需要长期甚至数百年的坚持，乃至花费企业的全部力量。人才培养、产品优化、B2B-B2C-C2C模式、全球化经营,是农夫山泉成为国际名牌的根本。任重而道远，农夫山泉需要敢于面临现状，完善对策，才能实现品牌国际化的宏伟目标。

[关键词]：农夫山泉    品牌    品牌国际化

目录

1. 引言5

2. 品牌国际化概述5

2.1. 品牌5

2.2. 品牌国际化6

3. 农夫山泉品牌国际化的现状6

3.1. 国际化管理体制6

3.2. 国际水源质量7

3.3. 国内外价格多元化7

3.4. 国际特色品牌文化7

4. 对农夫山泉品牌国际化的对策及建议8

4.1. 坚持中国领导的“一带一路”国际战略8

4.2. 筹备国际化人才9

4.3. 国际水源质量标准的战略性部署9

4.4. 品牌创新、品牌延伸10

4.5. 培养价值观念的多元化10

4.6. 建立与世界零售巨头与世界电商合作机会11

5. 结束语12

参考文献13

致谢14