我国经济型酒店网络营的问题及对策研究-以R酒店为例

内 容 摘 要

我国经济型酒店发展到现在已经具有一定规模，出现了众多经济型连锁酒店品牌，整个市场充满了激烈的竞争。充分利用资源，低成本、高效率的开展网络营销是目前整个行业的发展趋势之一。网络营销的成功关键因素之一就是网络营销渠道的管理。网络营销渠道随网络技术的发展不断增加和变化，这些渠道既有酒店控制的直销渠道，也有起中介作用的间接渠道。如何将酒店有限的营销资源配置好，管理好这些渠道，以及处理好酒店与渠道以及不同渠道间的矛盾冲突，这些都是网络营销渠道管理需要解决的。本文以R酒店为研究对象，分析概括了R酒店在网络营销中的发展现状。从而提出了R酒店在网络营销中存在的问题，如官网吸引力不足、会员积分压存等问题，针对其存在的问题提出相应解决对策，旨在完善我国经济型酒店网络营销手段。

[关键词] 经济型酒店；网络营销；营销管理

目       录

1、 R酒店概况5

2、R酒店网络营销发展现状6

2.1官网销售6

2.2互惠链接6

2.3网络会员制营销7

2.4网络视频营销7

2.5其他网络营销手段的运用7

3、R酒店网络营销中存在的问题9

3.1官网吸引力不足且存在一定的缺陷9

3.2过多的依赖第三方在线预订网站10

3.3会员积分压存问题11

3.4网络视频宣传力度不足11

3.5对其他网络营销手段的利用力度不够11

4、R酒店网络营销解决对策13

4.1进行官网优化13

4.2重视自身官网营销14

4.3灵活化使用积分15

4.4加大网络视频营销推广15

4.5优化其他网络营销手段16

结语17

参考文献19