网络营销中的关键问题及对策研究

 

内 容 摘 要

随着信息技术水平的发展,企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端, 很多企业也开始尝试网络营销,建立公司自己的网站,但是由于我国的发展起步晚, 网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响我国企业网络营销。

本文首先研究分析了我国关于网络营销的发展现状及其对于国民经济发展的重要性;同时,介绍了网络营销的概念、特点和优势,指出网络营销给企业带来的便利。接着,详细分析了我国网络营销的现状和存在的主要问题,通过研究发现我国网络营销虽然取得一定发展,但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。最后,针对以上问题提出相应的解决策略。

[关键词]：网络营销；优势；面临问题；解决对策

目       录

1  网络营销概述5

1.1网络营销内涵5

1.2网络营销的优势5

1.3网络营销的发展历程6

2  网络营销存在的问题7

2.1我国企业对网络竞争的意识不强7

2.2网络基础设施和配套建设问题7

2.3我国企业对于网络的利用率不高,营销方式比较单一8

2.4我国网络营销过程中的诚信问题比较明显8

2.5产品和品牌的影响力-以苏宁易购为例8

2.6客户服务-以苏宁易购为例9

3  网络营销发展的对策10

3.1正视网络营销深入理解10

3.2加强网络营销人才的培养和引进11

3.3个性化的商品展示以及服务11

3.4大力提高网络营销策略水平12

3.5品牌宣传多元化-以苏宁易购为例12

3.6服务的便利化-以苏宁易购为例13

4  结论14