我国企业品牌定位研究

内 容 摘 要

随着经济的发展，生活水平的不断提高，以及消费者购买需求的改变，市场繁衍出多样性和复杂性。孙子云：先胜而后求战。商界如战场，而这就是战略的角色。因此，如何赢得心智，如何通过聚焦而成为顾客心智中某一品类的代表，以延伸出一个词——品牌定位。

[关键词]：品牌定位  心智  消费者  战略 思维

目       录

一、相关理论概述......................................1         1.品牌的含义 ..................................1         2.什么是品牌定位 ..............................1

         3.品牌定位的作用与目的 ............................1

二、我国企业在品牌定位中存在的问题及原因分析..........5

1.品牌定位模糊缺乏差异性 ......................5

2.定位不准确 ..................................6

3.盲目延伸导致品牌混淆 ........................6

4.一些国内企业商标注册意识不强.................6

5.品牌定位的核心价值不突出.....................7

三、品牌定位的落实与实施..............................7         1.遵循品牌定位原则.............................7         2.定位应符合市场需求...........................8         3.品牌形象确立.................................8 

         4.增加企业投入.................................9

         5.提炼品牌核心价值.............................9

四、结论............................................. 10