网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。相对于传统市场营销来讲，网络营销在许多方面存在着明显的优势，它带来了一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。与美国等发达国家相比我国开展市场营销起步晚，但发展速度较快，经过十几年的快速发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化，各种营销活动，如网络市场调研、网络广告、网络分销、网络促销、住家创业等大规模、高速度地介入到企业的生产经营活动中。但网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物,随着网络的进一步发展必将存在一系列的问题。就网络营销在我国发展的现状和存在的问题利用市场调研、分析对比、网络问卷等方式对网络营销出现问题进行讨论、及解决的办法。

关键词：网络营销；网络基础建设；物流网络；企业与网络营销

目       录

1.网络营销的简介....................6

2.网络营销并不是易如反掌............7

2.1网络广告..........................................7

2.2电子邮件..........................................7

2.3资源互换..........................................7

2.4信息发布..........................................8

2.5网络营销的优势....................................8

2.5.1成本优势.....................................................8

2.5.2市场机会.....................................................8

2.5.3让顾客满意...................................................9

2.5.4满足消费者个性化需求.........................................9

3.网络营销发展中存在的问题..........9

3.1对网络营销的认识存在的偏差........................9

3.2网络基础设施和配套建设问题.......................10

3.3网络诚信问题没有根本解决.........................10

3.4网络支付的安全性问题.............................10

3.5物流网络系统不配套或物流利用率低下...............10

4.对网络营销存在问题的对策.........11

4.1树立网络营销观念和意识...........................11

4.2加大对网络基础设施建设的投入.....................11

4.3网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善.....11

4.4减少支付安全性的担心.............................12

4.5完善物流网络体系，提高物流利用率.................12

5.企业如何利用网络营销信息及其传递表现来提高自己企业的品牌和知名度.....13

6.结论.............................14