体验营销的主要策略研究

内 容 摘 要

众所周知，在市场交易中，顾客们会根据自己掌握的信息，去线下体验店，通过看、听、用、参与线下的活动的方式，带动客户自己的情感和思考能力，以便对于产品有更好的了解与体验，从而决定自己要不要购买这一产品。体验营销能作为购买者决定是否购买的重要依据之一。

本文较全面的介绍了体验营销的相关理论，对于体验营销的主要策略研究，不再局限于纯理论研究，对于体验营销的主要策略研究，不再是单调的线下研究，还选取了互联网的体验模式，得出与现实相符合的结论，从顾客的行为角度详细分析了体验营销对于顾客的影响。本文的不足之处在于体验营销的研究的现实范围不够广阔，并且数据的可得性和有限性，局限了研究的变量和选择。如文章中体验营销的公司规模和体验规模不够宽广，尽管最后的实证结果较为理想，但是希望在以后的研究中能增加变量强化研究结果的说服力，对于体验营销的研究更加的深入的研究。

[关键词]：带动客户的情感和思考能力；了解与体验；看、听、用的方式

目       录

1 体验营销的主要策略3

1.1体验营销的现象与存在的问题3

1.2体验营销形成的背景3

1.3文献综述4

1.4研究方法：文献、访谈、问卷4

2体验营销的发展现状4

2.1体验营销的主要行业5

3 体验营销的相关理论5

4 体验营销目前面临的问题及原因5

5 体验营销的发展与措施5

5.1发展5

5.2措施5

6 体验营销的结论与对策6

6.1 结论6

6.2 建议6