网络营销存在的关键问题及相关对策浅析

随着因特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点，而且网络信息技术不断发展，会有越来越多的新型行业甚至传统行业在网络营销服务平台涌现，但同时伴随网络营销的发展各种问题也浮现出来。网络营销企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需要为中心的新型营销方式。然而任何事物在发展的过程中，出现的问题是不可避免的，网络营销依托网络技术的发展，现阶段也同样面临着一些问题。

关键词：互联网  电子产品  电子商务  问题

目录

一、网络营销的定义及概念3

（一）、网络营销在企业发展中的定义3

1、网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分3

2、网络营销是对网上经营环境的营造3

3、对传统营销的较大优势4

（二）、企业对网络营销运用的具体概念4

1、网上销售是网络营销的一部分4

2、电子商务是网络营销的又一部分5

3、国内企业网络营销现状5

二、企业在对网络营销的实践和运用中存在的问题5

（一）、网络营销人员与顾客问题5

1、缺乏复合型人才5

2、消费者观念各异6

3、国内企业网络营销现状6

（二）、网络营销的财务管理问题6

1、缺乏复合型人才6

2、网络营销中风险管理7

3、网络营销中盈利问题7

（三）、网络营销的安全问题8

1、网络技术安全问题8

2、网络基础设施发展迟缓8

（四）、网络营销推广问题9

1、广告宣传效果不佳9

2、内容过度夸大与实际不符9

（五）、网络营销发展的环境问题10

1、顾客或用户与企业产品销售10

2、企业之间的价格竞争10

三、解决网络营销问题的措施11

（一）、设立专门的网络营销部门，聚合复合型网络营销人才11

（二）、网络营销初期重视财务管理，将风险盈利管理贯穿始终11

（三）、施建完善网络安全和基础设施11

（五）、提高人们对网络营销的认识，加快新营销模式的推广12