名人广告存在的问题及解决

名人广告，是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。

但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人厂告的作用。

关键词：名人广告   营销策略  经济效益  企业

目录

名人广告代言存在的问题及解决策略5

一、名人广告相关概念界定5

二、名人广告存在的必然性5

（一）名人广告具有重要的作用5

1、 吸引经销商5

2、 吸引消费者6

3、 提高产品的知名度和美誉度6

4、 引发舆论，引导舆论6

（四）名人需要借助广告的力量7

三、名人广告存在的问题7

（一）名人广告存在的问题7

1、名人选用不当7

3、名人在广告活动中反客为主8

4、对于名人广告缺乏正确的认识8

（二）名人广告问题形成的原因9

1、内因9

2、外因10

（三）名人广告问题的影响10

1、对消费者的影响10

2、对企业的影响10

3、对名人的影响10

4、对媒体的影响11

5、对社会影响11

四、解决名人广告问题的对策11

（一）自律11

1、企业加强自律11

2、名人加强自律11

3、媒体加强自律11

4、广告公司加强自律12

5、名人广告与行业、个人自律更好的结合12

（二）他律12

1、有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行12

2、消费者加强监督力度12

3、加强惩处力度13

五、结论13