森马服饰营销策略探究

内 容 摘 要

服装行业历来是所有行业中竞争最为激烈也是最为热门的行业。中国又是一个人口超级大国，因此中国国内对服装的需求也是较为旺盛的。人们穿衣打扮时受到时尚潮流的密切影响，并逐渐服饰变化的影响。因此服装制品市场在快速发展过程中逐渐朝着多元化的方向快速发展。并且服装设计领域也有朝着多元化方向快速发展的趋势。并且随着近年来互联网技术的快速发展，人们随时随地都能了解服装变化的最新特点，服饰也成为各个时尚购物中心和品牌商店以及网上购物的主要方式。在全球化思潮的影响下，消费者的生活方式逐渐发生新的转变，因此服饰的个性化差异化变化特点也在逐步加快。为了适应全球化快速发展的特点服饰的改革和变化也在逐步加快，而且正面向国际化方向快速发展。

[关键词]：森马；营销；服装

目       录

1 引言3

2 森马服饰营销策略现状分析3

2.1 森马企业概况3

2.2 森马服饰4P营销策略现状4

3 森马服饰营销策略的问题6

3.1 产品类型单一6

3.2 价格体系不完善6

3.3 促销方式简单7

3.4 销售渠道较少7

4 森马服饰营销策略问题解决对策8

4.1 产品定位明确，种类多样化8

4.2 优化调整价格体系8

4.3 促销模式多样化9

4.4 拓宽销售渠道10

5 结束语11

文献