“互联网+”背景下我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

“互联网+”技术的迅猛发展对我国各行各业都有非常重大的影响，尤其对零售业的内外环境产生了极大的影响。传统零售业在“互联网+”环境下面对着非常大的挑战和机遇，为了更好的适应互联网环境下市场发展的需要，传统零售业需要借助“互联网+”进行转型。本文首先从零售业发展现状和零售业转向电商发展的现状两方面介绍了我零售业的现状；然后重点分析了“互联网+”背景下传统零售业营销环境存在的问题。最后从科学设计不同渠道的价格体系、转变经营理念引入现代化的信息管理系统、强化实体零售企业的数据库建设三个方面提出了零售业转型的应对策略；并分析了“互联网+”背景下我国零售业的发展趋势。希望零售企业能够借助互联网技术，做到更好的转型于持续发展。

[关键词]：零售企业；营销环境；互联网+；环境分析

目       录

1.引言3

2.中国零售企业现状3

2.1我国零售业的整体发展现状4

2.2我国零售业转向电商发展的现状4

3.互联网背景下对我国零售业的影响及存在问题5

3.1“互联网+”对我国零售业发展的影响5

3.2互联网背景下传统零售业营销环境存在的问题6

3.2.1传统零售企业的营销竞争激烈6

3.2.2传统实体零售企业的营销成本高昂6

3.2.3传统实体零售企业营销影响范围有限7

4. 我国零售业营销转型发展存在的问题与应对策略7

4.1“互联网+”背景下我国零售业营销转型存在的问题7

4.2“互联网+”背景下我国零售业转型发展的应对策略8

4.2.1科学设计不同渠道的价格体系8

4.2.2转变经营理念引入现代化的信息管理系统8

4.2.3强化实体零售企业的数据库建设8

4.3“互联网+”背景下我国零售业的发展趋势9

5.结论10

文献