名人广告存在的主要问题及对策

目       录

一、关于名人广告5

二、名人广告存在的必要性5

（一）名人广告具有重要的作用5

1.名人广告对企业的利5

2.名人广告对消费者的利5

3.名人广告对名人的利6

4.引发舆论6

（二）名人与广告的结合必不可少6

1.广告需要借助名人的优势6

2.名人需要借助广告的力量6

3.广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物6

三、名人广告存在的问题及其形成的原因7

（一）名人广告存在的问题7

1.名人选用不当7

2.名人形象与广告效果密切相关8

3.名人在广告活动中反客为主8

4.对于名人广告缺乏正确的认识8

（二）名人广告问题形成的原因9

1.内因9

2.外因9

四、名人广告问题的影响10

1.对消费者的影响10

2.对企业的影响10

3.对名人的影响10

4.对媒体的影响10

5.对社会影响10

五、解决名人广告问题的对策10

（一）自律10

1.企业加强自律10

2.名人加强自律10

3.媒体加强自律11

4.广告公司加强自律11

（二）他律11

1.有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行11

2.消费者加强监督力度11

3.加强惩处力度11

参考文献

内 容 摘 要

名人广告(celebrity advertisement),顾名思义,指的是在广告中借助名人的形象助推品牌,它是一种重要的广告策略。随着社会的发展,以及广告行业的不断成熟,名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用,并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确,作为一种重要的广告策略,名人广告发挥了重要的作用,对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用,并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是,名人广告的泛滥也产生了一些问题,不论是对企业、明星、媒体、广告公司,还是受众,这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上,采取必要的措施,来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散,更好的发挥名人广告的作用,带动企业和社会经济的发展。

关键词：名人广告; 问题; 原因; 影响; 对策