百雀羚的品牌战略分析

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 选题意义1

1.3. 文献综述2

1.3.1. 国外研究现状2

1.3.2. 国内研究现状2

1.4. 研究方法和目的3

2. 品牌营销战略的相关含义4

2.1. 品牌营销的概念4

2.2. 品牌的特点4

2.2.1. 品牌具有表象性4

2.2.2. 品牌具有集合性4

2.2.3. 品牌具有资产性5

2.2.4. 品牌具有领导性5

2.2.5. 品牌具有专有性5

2.3. 品牌定位理论5

3. 百雀羚品牌经营现状进行分析5

3.1. 百雀羚品牌战略分析5

3.1.1. 企业目前经营现状分析5

3.1.2. 品牌目前发展战略6

3.1.3. 品牌在行业中的地位6

3.1.4. 本品牌与竞争对手的定位策略比较6

3.1.5. 品牌建设问题点和不足之处7

3.2. SWOT分析7

3.2.1. 优势7

3.2.2. 劣势8

3.2.3. 机会8

3.2.4. 威胁8

4. 百雀羚品牌战略制定与实施8

4.1. 百雀羚品牌战略制定8

4.2. 百雀羚品牌战略实施9

4.2.1. 价格策略9

4.2.2. 服务策略9

4.2.3. 渠道策略10

4.2.4. 品牌传播策略10

5. 改进措施11

5.1. 加强市场定位11

5.2. 注重品牌组合11

5.3. 保持品牌价值12

5.4. 注意对品牌的宣传12

6. 结论12

参考文献13

致谢14

百雀羚的品牌战略分析

内 容 摘 要

在如今，品牌营销战略是企业非常重要的一项任务。由于买方市场的主导使得全球的市场模式都在随之改变，酒香不怕巷子深的商业方式已不在，企业必须要形成自己的品牌文化，制定品牌战略，这在才能在大流中抵抗全球改变的大挑战。

本论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。详细内容在此：

首先对中国的化妆品市场进行了分析，再对百雀羚公司的发展状况和品牌发展情况进行了论述。其次分析百雀羚公司的品牌营销战略的制定方式和过程以及如何有效实施该战略。结合 STP 战略分析方法，从细分市场、选择目标市场和市场定位等方面分析其制定方法，再从品牌组合、价格、服务、渠道、传播等角度解释其品牌营销战略的实施。本研究对近几年化妆品品牌营销策略，尤其是百雀羚呢相关研究进行了理论综述，以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络，为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言，主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述，主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析，主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施，主要有以下几点，加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。

关键词：化妆品；百雀羚；品牌营销战略