医药企业品牌战略探析

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌战略是当代营销学和战略管理理论的重点。在国际医药行业，产品品牌的开发和管理已受到医药企业的高度重视，是产品赢得市场市场的重要方式。在国际知名的医药公司，成功的品牌战略已成为企业延长产品生命周期，为企业创造财富，并成为其企业管理工作的重点之一，同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。

本文在理论研究的基础上，从品牌营销战略的角度，基于医药行业知名企业的实例，对品牌营销战略进行研究。本文分为五章，首先是从品牌和品牌价值等基础概念谈起，提出了医药行业产品实施品牌营销战略的必要性和根本目的；接着环视国内外医药行业的现状和行业特点，了解医药行业整体市场环境和趋势，重点研究了品牌的建立与执行，简要分析我国医药企业品牌战略的现状以及实施品牌战略的动因和方法，旨在为医药行业的品牌管理者提供思考和参考素材。

【关键词】品牌、企业品牌战略、营销战略；战略分析 

目  录

内 容 摘 要2

引  言4

一、 医药企业品牌战略概述4

（一）品牌的含义5

（二）品牌是有价值的无形资产5

    （三）医药企业品牌战略理论6

（四）医药企业品牌战略的意义7

（五）医药企业品牌战略的组成要素7

二、 医药企业品牌战略实施中存在的问题4

（一）国际医药现状9

（二）我国医药行业现状及存在问题11

（二）我国医药行业现状及存在问题11

（四）对药品实施品牌战略的必要性13

三、医药企业品牌战略实施中的相关对策13

（一）医药企业品牌的核心价值问题及原因14

（二）提升医药企业品牌核心价值的有效方法14

1.高度的差异化14

2.让消费者产生认同14

3.单一法14

4.战略的角度14

（三）加强医药企业品牌核心竞争力14

1.医药品牌价值的提升14

2.医药企业品牌的跨文化管理15

（四）医药企业品牌战略的选择15

1.医药品牌市场定位战略15

2.医药品牌延伸战略实施15

（五）医药企业品牌的维护15

1.品牌的基础维护15

2.品牌危机防范处理16

结  论17

参 考 文 献18