品牌战略

一、品牌战略对企业的意义1

二、品牌塑造1

（一）、品牌的概述1

1、品牌的定义1

2、品牌的特征2

3、品牌的构成要素2

（二）、品牌定位6

1、品牌的定位6

2、常规品牌维系6

3、品牌的保护7

（三）、品牌的作用与意义9

三、品牌战略的内涵10

（一）、品牌战略的涵义10

    1、品牌战略的定义10

    2、品牌战略的特征11

    3、品牌战略的确定11

（二）、品牌战略与其他经营战略的差异11

四、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 12

五、实施品牌战略 13

（一）、品牌对企业的经济价值的体现13

（二）、企业如何实施品牌战略14

六、如何发展我们自己的品牌15

内 容 摘 要

中国企业的发展历史不久，但越来越多企业重视品牌是一件好的事情，理解好品牌并不难，难的是如何去做，如何去坚持品牌本质和理念。在市场经济条件下，品牌的命运维系着企业的存亡。同时品牌是一个民族素质的重要象征，是人们生活质量提高的反映。品牌是市场的通行证，只有实施品牌战略，才能抵御外来的跨国公司的扩张，才能使民族产业实现国际的强盛之梦。

关键词：品牌  战略  企业