名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

在国民经济高速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试，发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。对企业来说，消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降，明星的酬金也逐日上涨，引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主，使消费者记住了名人，却想不起品牌。还有的企业花巨资请名人拍广告，要是名人一旦出现绯闻等问题，产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择，否则一旦产品的质量，将会损坏自己的形象，败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱，广告主与名人都该理智慎重的选择对方。

关键词：问题；定义；对策；名人广告

目 录

1引言5

2认识名人广告5

2.1名人与广告的定义5

2.2名人广告效应的形成6

2.3名人广告的主要形态6

3名人广告中存在的问题7

3.1名人选用不当7

3.2名人喧宾夺主8

3.3名人存在道德风险8

3.4虚假违规9

4名人广告存在问题的对策分析9

4.1企业慎选名人9

4.2广告讲求创意与专一10

4.3加强法律法规监督11

4.4消费者加强监督12

4.5建立虚假广告举报奖励机制13

5结束语13

文献