企业品牌战略研究

内 容 摘 要

创品牌的主体是企业，企业实施品牌战略的目的是增强企业核心竞争力，实施中坚持以技术创新巩固品牌，以质量塑造品牌，以营销推广品牌，以优质服务提升品牌，并采取措施保护品牌。本文以品牌和品牌战略理论为切入点，从战略的角度对品牌战略进行了全面的阐述，提出品牌的形成是政治、经济、社会发展共同作用的结果，肯定了品牌价值的可测量性，是企业创品牌的驱动力。阐述了中国实施品牌战略的现状，并从产品研发环节创品牌，在生产过程中创品牌，在营销环节创品牌这三个方面来研究企业在品牌战略实施中的角色。

[关键词]：品牌 品牌战略 创新 

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一、引言3

二、企业品牌战略概述3

（一）品牌概述3

（二）品牌战略的内涵3

（三）品牌战略的实施要素4

三、中国品牌战略实施状况及问题分析4

（一）我国品牌与国际品牌整体差距明显5

（二）品牌资源缺乏5

（三）品牌的自我保护意识淡薄5

（四）品牌战略意识不强 ,营销手段单一5

四、企业在品牌战略实施中的对策建议6

（一）在产品研发环节创品牌6

（二）在生产过程中创品牌6

（三）在营销环节创品牌7

五、总结8

文献