名人广告存在的主要问题及对策研究

目 录

一、 名人广告的概念及现状4

（一） 概念4

（二） 重要作用4

（三） 现状4

二、 名人广告存在的主要问题及案例分析5

（一） 主要案例5

（二） 主要问题6

1. 名人选用不当6

2. 名人形象影响公众的选择和企业利益6

3. 名人在广告活动中反客为主7

4. 企业重广告轻产品7

5. 名人广告存在虚假夸大现象7

（三） 原因及机理8

三、 应对名人广告问题的对策建议8

（一） 广告公司选用名人与产品相符9

（二） 广告的宣传内容详略得当9

（三） 企业应将产品作为广告重心9

（四） 企业应更多的提升自身产品10

（五） 制定相关政策法规，加强惩戒力度10

四、 结语11

摘要：

广告作为一种信息传播方式，是适应人类信息交流的需要而产生的。随着市场经济的飞速发展，广告间的竞争也日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上，公交上入眼、入目的都是广告。而名人代言广告作为一种非常有效的广告传播方式，逐渐成为企业造成知名品牌、迅速销售产品获得利润的主要方式。随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出很多问题。本文通过分析名人广告的现状，针对存在的主要问题，分析问题提出相应的对策建议，呼吁加强名人广告的监督管理，以促进名人广告的发展。

关键词：名人广告；现状；问题；影响；对策