网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要

随着因特网技术应用的普及和发展,随着阿里巴巴集团的网络营销带领下,网络的优势和价值已经被社会各界所认同,同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点,网络营销师企业为实现整体市场营销目标,依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需要为中心的新型营销方式,它既对传统营销带来挑战,也为市场营销开拓了广阔的发展空间。由于我国的网络营销处于起步阶段,发展总体水平较低而存在诸多问题, 如网络基础设施建设滞后、消费者网络营销观念淡薄、物流配送体系不健全、网络安全问题亟待解决等。

[关键词]：营销优势；发展状况；网络安全

目录

引言.................................................................2

1、网络营销的研究背景、概念...........................................3

1.1网络营销的研究背景............................................3

1.2网络营销的概念................................................3

2、网络营销的发展状况.................................................4

2.1我国网络营销发展的传奇阶段（1997年之前）......................4

2.2我国网络营销的萌芽阶段（1997年——2000年）....................4

2.3我国网络营销的应用和发展阶段（2001年——2003年）..............4

2.4我国网络营销服务市场的高速发展阶段（2004年——2008年）........5

2.5我国网络营销的社会阶段（2009年——2019年）....................5

3、网络营销的独特优势.................................................6

3.1广告媒体的方向................................................6

3.2销售的终端....................................................6

3.3作为营销的渠道................................................6

4、网络营销发展过程中存在的问题.......................................7

4.1对网络营销的认识存在偏差......................................7

4.2网络基础设施和配套建设问题....................................8

4.3我国网络营销策略水平普遍不高..................................8

4.4网络诚信问题没有根本解决......................................8

5、浅析网络营销存在问题的对策.........................................9

5.1树立网络营销观念和意识........................................9

5.2加大对网络基础设施建设的投入..................................9

5.3大力提高网络营销策略水平.....................................10

5.4网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善.................10

6、文献