名人广告存在的主要问题及对策研究

摘要..........................................................................2

名人广告的现状研究........................................................3名人广告的出现以及应用范围的涉及情况......................................3

1、名人广告的出现........................................................3

 2、名人广告应用范围涉及..................................................3

二、名人广告存在的问题.........................................................4

（一）、针对名人的选择中的代言的现象............................................4

 1、使用差异化市场营销的策略...............................................4

 2、从市场营销学、品牌学、广告学的相关理论探讨.............................4

（二）、对于一些名人、明星做的广告中有虚假广告的成分............................4

三、名人广告问题产生的原因.....................................................5

（一）、利益的驱使..............................................................5

（二）、广告经营者，广告发布者，产品代言人也是分取广告的大户....................6

（三）、法律规定存在空白........................................................6

（四）、监督约束力不够..........................................................6

 1、监督不全面.............................................................6

 2、是广告自律意识缺乏.....................................................6

四、名人广告代言虚假广告的民事责任.............................................6

 （一）、完善广告法律...........................................................6

 （二）、完善监管措施...........................................................6

五、解决名人广告的对策.........................................................6

（一）、问题的提出..............................................................6

 1、明星代言虚假广告的界定.................................................6

 2、明星代言人的民事主体地位...............................................6

（二）、虚假广告中明星代言人应承担相应的民事责任................................6

 1、明星代言人要不要承担责任...............................................6

 2、产生问题的原因.........................................................6

（三）、明星代言承担责任的条件..................................................7

（四）、明星无过错代言虚假广告应承担民事责任....................................7

（五）、具体责任的承担以及消费者权利的救济......................................7

1、要求明星承担补充责任....................................................7

2、要求名人承担缔约过失责任...............................................7

六、结论......................................................................8

参考文献......................................................................8

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知，接受和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告的问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷把名人广告作为自己的宣传策略。本文主要对我国名人广告应用中出现的问题及对策进行研究。

关键词：名人广告 经济活动 对策