浅析企业的品牌战略

浅析企业的品牌战略................................................(4)

品牌的含义及作用................................................(4)

2.企业品牌的作用..................................................(4)　 

2.1 有利于产品参与市场竞争 .......................................(4)

2.2 有利于提高产品质量和企业形象..................................(5) 

2.3 有利于保护消费者利益 .........................................(5)　 

3.企业名牌战略的构成 .............................................(5)  

4.企业品牌战略与企业运作..........................................(5) 

5.企业品牌战略在我国企业运作中的现状..............................(6) 

2.6.总结..........................................................(7)

参考文献..........................................................(8)

内 容 摘 要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。

关键词：名牌 品牌观念 营销活动