我国零售企业营销环境分析与对策

内容摘要3

一、我国零售企业营销环境变化趋势5

二、我国零售企业营销环境分析7

三、零售企业在营销环境变化中应采取的对策9

四、结束语12

参考文献13

内容摘要

零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集性行业。而且，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。

随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制逐步完善，随着21世纪到来，尤其是随着中国加入世界贸易组织对外开放程度不断提高以及国内供求环境的变化，我国零售企业所面对的营销环境将向更纵深方向发展。目前，我国零售企业在客观上所表现的有效需求严重不足、竞争激励、消费需求变化频率较快、经营理念跟不上时代的变化，国有商业在市场中的份额越来越小。因此,我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境,采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营模式来应对变化后的营销环境和外资商业的挑战。

关键词：零售企业营销环境个性化需求营销理念营销管理趋势分析营销对策