产品广告策划存在的问题及对策分析

目 录

一、广告策划的现状2

（一）、什么是广告策划2

（二）、国内城市广告类型2

（三）、目前高校广告策划实战教学的现状3

1、通过竞赛的方式，完成实践教学，未能完全达到实际效果3

2、校企合作实践模式的广度和深度还不够3

3、实战教学未能较好地与创新、创业相结合4

二、广告策划存在的问题4

（一）、定位不准确或广告诉求主题过多4

（二）、广告策划与媒体策划不配套5

（三）、忽略品牌形象6

（四）、广告策划缺乏创意、过分创意或者盲目创意6

三、广告策划对策分析7

（一）、广告策划的策略7

（二）、用双向沟通来代替单向沟通7

（三）、用感性诉求来代替理性诉求7

（四）、进一步拓宽广告投放渠道8

（五）、广告传播要符合消费者的心里轨迹8

（六）、遵循4P原则、更好服务品牌8

（七）、情感依托文化、用文化铸品牌9

内 容 摘 要

广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心关键。 广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。 广告策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。 在现代社会中，广告事业的发挥在那水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15%左右速度上升的同时，广告营业额则以30%左右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正在迅猛发展，同时叶表明企业广告策划在我国经济发展中所起的作用越来越重要。

关键词：广告 广告策划 问题 对策