网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要 ……………………………………………………………………2

一 网络营销的概述 ………………………………………………………31 营销的概念 ……………………………………………………………32 营销的基本原理 ………………………………………………………33 网络营销的概念 ………………………………………………………34 网络营销的基本原理 …………………………………………………35 网络营销的特点 ………………………………………………………3

二 网络营销存在的问题 ……………………………………………………41 受众对网络营销的认识存在偏差 ……………………………………42 网络基础设施和配套建设不完善  ……………………………………43 网络营销策略水平普遍不高 ……………………………………………4

4 网络诚信问题还没有得到根本解决 ……………………………………4

三 促进网络营销健康发展的对策 …………………………………………51 树立正确的网络营销观念和意识 ………………………………………52 加大对网络基础设施建设的投入和维护 ………………………………53 努力提高网络营销策略水平 ……………………………………………64 促进网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善 ……………6

参考文献 ……………………………………………………………………7

内 容 摘 要

随着互联网信息技术的发展,人类社会也进入到了网络经济时代,传统的市场营销方式已逐步被网络营销所取代。基于网络营销的经济性、跨时代性、交互性等特点,给现代企业的发展带来了新的机遇和挑战。本文结合营销理论对于在网络营销中消费特征和产生的问题进行分析,通过对此问题分析,提出促进网络营销健康发展的对策主要有：树立正确的网络营销观念和意识，加大对网络基础设施建设的投入和维护，努力提高网络营销策略水平，促进网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善。

关键词：网络营销；优势；面临问题；解决对策