企业广告策划的主要问题及对策研究

在当今，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。企业要发展，就离不开广告。因而，广告策划也是企业发展的重点，成为企业参与市场竞争的强有力的手段之一。因此，本文通过对相关理论进行研究，以及分析我国企业广告策略发展现状，提出了目前我国企业广告发展策略存在的主要问题，又针对具体问题对其改革发展提出具体改革建议。

关键词：广告策划；现状；问题 

目 录

一、引言4

二、企业广告策划的理论概述与现状 5

2.1广告策划概念5

2.2广告策划的作用5

2.3企业广告策划发展现状6

三、企业进行广告策划存在的主要问题7

3.1广告行业结构和区域布局不合理7

3.2相关政策法规不健全7

3.3品牌意识差，忽视品牌的力量和企业形象的树立8

四、解决方案8

4.1配置专职人员或机构，提升专业化和控制力8

4.2重视人才培育，大力培养专职的创作型、技术型人才10

4.3创建品牌，与消费者紧密相连，寻找适合国内的经营理念10

五、总结12

六、参考文献13