名人代言广告存在的问题与对策分析

内容摘要...........................................................2

引言...............................................................3

1.名人代言广告的发展现状...........................................3

2.名人代言广告存在的问题...........................................4 

2.1广告真实性与可信性较低企业只重名人名气不看具体情况..............5

2.2名人们代言的广告形象混乱误导消费者..............................5

2.3名人的负面影响累及商品商品的质量问题影响名人..........6 2.4相关方面的法律法规不健全一些监督部门监管不利.....................7

3.名人代言广代言广告告对策与建议............................................8

3.1企业正确定位广告不过度夸张以商品质量为主名人代言为辅.............8

3.2名人自律不唯利是图企业选取名人代言订立双方约束条约...............9

3.3名人代言广告的品牌要专一企业选取名人要与产品特点相适应..........10

3.4健全相关方面法律法规监管部门正确履行职责加强监督................11 

4.结语.............................................................13参考文献...........................................................14

 

 

内 容 摘 要

名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。当前社会中企业聘请名人代言产品广告的行为屡见不鲜并且这一行为呈增长的趋势。大多数企业错误的认为聘用名人代言可以借用名人的人气扩大产品的销售有百利而无一害而名人们也被高额的代言费用吸引乐此不疲充当企业将商品推向消费者的纽带。但现实中名人代言广告也存在着众多弊端与不足给社会、企业、消费者甚至名人自身带来危害。本文主要分析了名人代言广告存在的众多问题及相关对策。 

关键词：名人