关于我国媒介企业的品牌战略研究

 目 录

一 媒介品牌战略..........................................................................................1

（一）内涵 ..................................................................................................2

（二）特征 ..................................................................................................2

二 媒介实施品牌战略的内容.......................................................................3

（一）质量战略 ...........................................................................................3

（二）创新战略 ...........................................................................................4

（三）广告战略 ...........................................................................................4

（四）市场战略 ...........................................................................................4

（五）人才战略.............................................................................................4

三 实施媒介品牌战略的意义.......................................................................5

（一）品牌有利于提高和扩大媒介传播效能............................................ 4

（二）品牌有利于提高媒介市场竞争力.................................................... 5

（三）品牌有利于提高经济效益................................................................ 5

（四）品牌有利于媒介的品牌延伸............................................................ 5

四、我国企业品牌战略中存在的问题 .......................................................5

五、我国企业实施品牌战略的对策.............................................................7

结 论...........................................................................................................12

参考文献........................................................................................................ 13

 摘 要

 21世纪随着经济的发展,科技的进步,各种新型媒介相继出现,媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看,媒介的生存与发展要树立品牌意识,实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。 

关键词：媒介 品牌战略 经营管理