我国媒介企业的品牌战略研究

 目 录

摘要................................................................................................................5

引言................................................................................................................6

一 媒介品牌战略..........................................................................................6

（一）内涵 ..................................................................................................6

（二）特征 ..................................................................................................7

二 媒介实施品牌战略的内容......................................................................8

（一）质量战略 ..........................................................................................8

（二）创新战略 ..........................................................................................8

（三）广告战略 ..........................................................................................8

（四）市场战略 ..........................................................................................8

（五）人才战略............................................................................................9

三 实施媒介品牌战略的意义......................................................................9

（一）品牌有利于提高和扩大媒介传播效能............................................9

（二）品牌有利于提高媒介市场竞争力....................................................9

（三）品牌有利于提高经济效益................................................................9

（四）品牌有利于媒介的品牌延伸............................................................10

四、我国企业品牌战略中存在的问题 ......................................................10

（一）品牌自我保护意识淡薄 ...................................................................10

（二）将品牌战略等同于品牌知名度的提高 ............................................10

（三）盲目品牌延伸 ....................................................................................10

（四）品牌定位不明确 ................................................................................11

五、我国企业实施品牌战略的对策.............................................................11

（一）树立科学的品牌观念 ........................................................................11

（二）正确认识品牌战略与品牌知名度 ....................................................11

（三）合理进行品牌的延伸 ........................................................................12

（四） 选准品牌的市场定位 .......................................................................12

结 论...........................................................................................................13

参考文献........................................................................................................ 14

 摘 要

 随着我国媒体的不断发展，竞争日趋激烈，如何合理有效的进行资源的优化配置关系到媒体的竞争力。因此本文对我国媒介的品牌战略进行分析。首先表明媒介的含义、媒介品牌战略的含义以及特征，其次介绍发展媒介品牌战略的内容和发展的意义，接着找出发展中的问题，最后对问题进行解决。以上为本文的结构，通过对媒介品牌战略研究发现值得学习借鉴的地方，然后更好更快地发展。

关键词：媒介 品牌战略 经营管理 人力资源管理