论企业品牌战略

目 录

摘　要:2

一、企业品牌与品牌战略3

1、品牌的含义3

2、企业品牌战略及意义4

二、 企业品牌战略在我国企业中的现状6

三、品牌战略的构建9

四、企业实施品牌战略的对策15

1、 要树立强烈的品牌战略意识15

2、选准市场定位，确定战略品牌16

3、运用资本经营，加快开发速度16

4、 利用信息网，实施组合经营17

5、实施规模化、集约化经营17

6、 营造优良的开发环境  18

五、结束语：19

内 容 摘 要

 从品牌的含义以及品牌战略的内涵与其功能意义入手，首先陈述了中小企业品牌的生存现状，继而探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌影响的必然选择。 

关键词：品牌；品牌概念；品牌战略