浅析名牌战略—以黄鹤楼香烟为例

目   录

摘要……………………………………………………………………………………2

一、品牌策略的定义…………………………………………………………………3

（一）品牌策略可以树立良好的企业形象 ……………………………………3

（二）品牌策略可以促进销售，提高市场影响力 ……………………………3

（三）品牌策略有助于提高效益，促进持续发展 ……………………………3

二、以黄鹤楼牌烟为例………………………………………………………………4

（一）黄鹤楼牌烟的历史………………………………………………………4

（二）黄鹤楼牌烟的成功………………………………………………………4

1、增强企业全体员工的名牌战略意识 ………………………………4

2、企业对品牌的延伸持谨慎态度 ……………………………………5

三、名牌战略构成……………………………………………………………………5

（一）核心战略 …………………………………………………………………6

1、选择目标市场 ………………………………………………………6

2、战略规划 ……………………………………………………………6

（二）辅助战略 …………………………………………………………………8

1、品牌设计 ……………………………………………………………8

2、广告宣传 ……………………………………………………………8

（三）维护战略 …………………………………………………………………9

1、危机管理 ……………………………………………………………9

2、法律保护 ……………………………………………………………9

四、对企业建立名牌的建议…………………………………………………………10

（一）树立正确的名牌观念……………………………………………………10

（二）准确地进行市场定位……………………………………………………10

（三）合理地制定名牌的目标…………………………………………………10

（四）把握好名牌升级的时机…………………………………………………10

参考文献 ……………………………………………………………………………13

致谢 …………………………………………………………………………………14

摘    要

当今世界已进入品牌国际化的竞争时代，但由于我国大部分企业缺乏关于实施名牌战略方面的理念、知识和策略，在创立过程中显得力不从心。同时，大量国外名牌的涌入，也对我国企业发展造成了很大的冲击。在这种形式下，如何根据我国企业发展的实际情况合理地实施名牌战略就势在必然了。

黄鹤楼，一座有着千年文化的历史名楼，当然，黄鹤楼牌香烟，同样也是立足于湖北的品牌企业，同样是借助了黄鹤楼的文化沉淀，一个在五十年之中不断完善发展，几近南向称雄；一个却在短暂的复兴之后又似乎濒临败北。本案例主要记述了黄鹤楼烟酒品牌建设的主要过程和策略要点，其中包括，品牌定位策略、营销策略、创新策略等。

关键词：品牌策略，战略构成，营销策略