企业电子商务的市场战略

1.  引言2

1.1  研究的背景2

1.2  研究的意义2

1.3  国内关于电子商务研究综述2

2.  电子商务的发展状况3

2.1  全球电子商务的发展状况3

2.2  我国电子商务的发展状况3

2.2.1  企业对电子商务认识不足3

2.2.2  相关的法律法规不健全4

2.2.3  诚信体系不完善4

3.  电子商务模式的市场竞争优势和劣势分析5

3.1  电子商务模式的市场竞争优势5

3.1.1  改变企业的营销方式5

3.1.2  改变传统的竞争方式5

3.1.3  改变人们的消费方式5

3.1.4  改变市场的营销环境6

3.2  电子商务模式的市场竞争劣势6

3.2.1  互联网的局限性6

3.2.2  专业人才的缺乏6

3.2.3  交易的安全性过低6

4.  电子商务为企业营销提供的机遇8

4.1  运作费用低廉8

4.2  节约销售费用，市场空间得到拓展8

4.2.1  电子商务降低企业的营销成本8

4.2.2  突破了时间与空间的限制8

4.3  减少产品库存，提高研发速度，实现柔性生产8

4.4  提高服务质量，提升客户满意度9

5.  电子商务背景下的市场战略分析10

5.1  市场战略的定义10

5.2  企业电子商务的市场战略分类10

5.2.1  卖方控制型市场战略10

5.2.2  买方控制型市场战略11

5.2.3  中介控制型市场战略12

6.  企业对电子商务市场战略的选择14

6.1  电子商务市场能否降低成本提高竞争力14

6.1.1  电子商务降低营销成本14

6.1.2  电子商务降低采购成本14

6.1.3  电子商务降低库存成本14

6.1.4  电子商务降低管理费用14

6.2  该产品的电子商务市场能否发展得很快14

6.3  企业是否具有较高的市场份额和足够的品牌知名度15

6.4  中介商能否在交易中受益15

7.  案例分析16

8.  总结21

参考文献22

内 容 摘 要

随着信息技术的突飞猛进，基于网络的电子商务也在迅速发展。这种新的商业模式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战，而且也带来了宏观经济运行与管理的革命性变革。本文围绕企业电子商务的市场战略进行分析，具体涉及电子商务的发展状况、电子商务模式的市场竞争优势和劣势分析、电子商务模式为企业提供的机遇、电子商务背景下的市场战略、企业对电子商务市场战略的选择。重点在企业对市场战略的选择进行论述，并结合案例进行具体分析。

   

关键词 :  信息发展  电子商务  竞争优势  市场战略