iPhone的营销模式对其他手机制造商的启发

内容摘要1

0 引言4

1 手机市场的概述5

1.1  手机市场现状5

1.1.1  手机市场的特点5

1.1.2  智能手机蓬勃兴起6

1.2 手机市场一般营销模式介绍7

2  iPhone概述8

2.1 iPhone手机简介8

2.2 iPhone营销模式概述11

3 iPhone营销模式对其他手机制造商的启发11

3.1 iPhone的技术创新与整合创新对其它手机制造商的启发12

3.2 iPhone的盈利模式对其它手机制造商的启发12

3.3 iPhone的营销渠道模式对其它手机制造商的启发14

3.4 iPhone的广告促销策略对其它手机制造商的启发14

4 iPhone在中国本土化过程中遇到的问题及启示15

4.1 iPhone在中国遇到的挑战15

4.2 iPhone在中国的困境对其他手机制造商的借鉴意义17

结   论19

参考文献20

                                                                                    

内 容 摘 要

一、选题的意义和目的

该课题属于市场营销领域。如今的手机市场竞争激烈，手机已经非常普及，已不仅是简单的通讯工具，手机的功能也越来越多样化。iPhone手机以其独特的营销模式在欧美一上市便掀起热潮，并逐渐引入其它国家。其成功不是偶然的，它对于营销领域有着重要的研究价值与借鉴意义，研究其成功之道可以指引手机市场向更好的方向发展。本文不仅分析了其成功的原因，同时也分析了iPhone在中国市场上遇到的困境，其原因也可以给其它手机制造商以省示。