企业竞争战略研究——以新疆乳制品行业为例

内 容 摘 要3

企业竞争战略研究4

一、绪论4

（一）研究背景及意义5

（二）研究现状7

（三）研究思路和方法7

二、市场竞争战略的内涵7

（一）市场竞争战略的概念7

 (二)市场竞争战略的类型7

（三）乳制品竞争的特征8

三、新疆乳制品企业竞争状况及SWOT分析9

（一）新疆乳制品企业市场竞争状况分析9

 (二)新疆乳制品企业竞争环境SWOT分析10

四、 新疆乳制品企业市场竞争战略选择12

（一）战略目标12

（二）战略选择13

五、 新疆乳制品企业市场竞争战略实施14

（一）建立与竞争战略相匹配的企业组织结构14

（二）利用文化资源优势，创造名优品牌15

（三）建立完善的质量品控体系16

六、企业案例—A乳业公司竞争战略分析17

（一）公司的发展战略18

（二）公司奶源基地建设战略18

（三）公司的研发战略18

（四）公司品牌战略18

结束语20

参 考 文 献21

内 容 摘 要

   本文以新疆乳制品行业为研究对象，在我国乳制品市场容量不断增大，而行业竞争不断加剧的背景下，试图寻求提升我区该行业竞争能力的市场竞争战略，以推进新疆乳制品行业的进一步发展，实现自治区“十五”规划中提出的让畜牧业成为新疆农业与农村经济新的增长点的战略目标。 

本文在有关竞争战略研究理论的基础上，综述了国内外研究动态，界定了本文的研究对象——新疆乳制品行业竞争战略的相关范畴。以全国乳制品行业发展为背景，比较分析了新疆乳制品行业的发展现状与特征。在上述分析的基础上，本文进一步提出了适合新疆乳制品行业的市场竞争战略。 

关键词：新疆；乳制品企业；市场竞争战略