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论文编号:GS2838 论文字数:6585 浅谈网络时代的市场营销 内容提要:网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。而网络营销促进企业以最小的人力、物力、财力，获取最大的经济和社会效益。 关键词：中小企业；品牌；战略 目录 引言 2 一、 市场营销与网络营销的概述 2 1、市场营销的定义 2 2、市场营销的基本要点 2 3、网络营销的涵义 2 二、 传统的市场营销与网络营销 3 1、营销理念的改变 3 （1）顾客的长期价值 3 （2）网络营销是一种“整合营销” 3 （3）网络营销是一种“软营销” 3 （4）网络营销是一种“直复营销” 4 2、营销活动准则的改变 4 （1）消费者学习 4 （2）品牌偏好 4 （3）购买策略 4 （4）竞争优势 5 3、营销手段的改变 5 （1）广告宣传 5 （2）信息收集、管理与交流 5 （3）电子商务 6 三、 做好网络营销应遵循的原则 6 1、 系统性原则 6 2、 创新性原则 6 3、 操作性原则 6 4、 经济性原则 7 四、网络营销应对策略 7 1、产品策略 7 2、价格策略 7 3、促销策略 7 4、渠道策略 7 5、服务策略 8 五、中国网络营销的发展趋势 8 1、网络营销成为电子商务最重要的组成部分 8 2、营销型网站将成为企业网站建设的主流 8 3、搜索引擎营销在相当长的一段时间内仍将是主流的网络营销方式 8 4、WEB2.0网络营销模式的深度发展 8 5、更多适用于中小企业的网络广告形式 9 参 考 文 献 9
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