纺织制造企业的电商平台管理研究-开题报告(二)

纺织制造企业的电商平台管理研究-开题报告(二)

随着互联网技术的普及,全球商业界都将眼光投向于它,电子商务在其快速发展下诞生,商务模式在电子商务理论和实践环境下育和产生,国外学者对互联网的飞速发展提出了很多观点。同时,针对互联网背景下所产生的一大生命力电子商务,国外学者也是兴趣盘然,提出了自己的观点,进而形成了完整的服装合体性研究理论体系,涵盖从服装设计、加工制作、人体测量、号型分类、合体测试、市场研究以及心理分析等多学科、多领域的最新研究方法。但是他们对服装电子商务研究是立足于本国的消费者,而我国目前技术的实现还有待时间,并不适合我国的具体国情。

国内的学者主要从纺织产品网站建设、服装应用软件发、网络服装营销模式、网络纺织产品品牌策略等各个方面进行研究,对服装形成产业链起到了一定的推动作用。如:张翠华(2008)重点研究了专业服装购物网站的设计与开发,对该网站的各个模块功能以及实现的关键技术进行了深入的分析与探索,建立了独具服装特色的专业购物网站；张大志(2012)认为对传统服装企业来说，电子商务是一次难得的发展和扩展自己疆土的机会，但同时也应注意它只是经营的一部分而非全部内容；董妍(2011)采用SWOT模型研究出我国B2C服装市场的营销战略，分别从产品策略、渠道选择与优化、产品和服务的定价三个方面，围绕着信息流、物流、资金流对其展开分析并提出B2C服装市场的营销策略；邓植(2011)认为服装类B2C企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合，以VANCL(凡客诚品)为代表的互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下，呈现一种全新的高效商业管理模式，该类型企业依托基于互联网的数字平台，力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵，实现品牌传播效应的最优化。国内以前的研究并不能适应电子商务的飞速发展,企业中新出的模式并未在研究中显现,也未提及适合我国具体情况的纺织产品电子商务模式。

主要参考文献

[1] 汪丹丹,于国瑞.女装品牌B2C电子商务案例分析与对策研究[J].商场现代化.2011(31).

[2] 周中,李鹏,王林,张志鹰.网上支付——网商成功之道[M].北京:电子工业出版社.2009.

[3] 邹国良,仲婕.我国C2C电子商务模式研究——基于淘宝模式的分析[J].特区经济.2010(06)

[4] 鹿盟,李兴森,申爱华.信息时代的战略管理模式研究[J]. 科学学与科学技术管理. 2007(11)

[5] 陈育花.服装电子商务BtoC模式探讨[J].商场现代化.2009(20)

[6] 孙宝文,马衍伟. 促进我国旅游业发展的税收对策研究[J]. 中央财经大学学报. 2005(02)

[7] 张文君.基于互联网的商务模式变革勾创新一中国服装行业的B2B2C模式[J].群文天地.2010(24)

[8] 孙宝文,李辉. 电子商务的风险管理与审计研究[J]. 中央财经大学学报. 2003(05)

[9] 彭媛,唐建军,涂传清.电子商务概论[M].北京:北京理丨:大学出版社.2011

[10] 王辉. 我国中小企业的电子商务发展模式研究[D]. 武汉理工大学 2005

[11] 王亚男. 浅谈企业网络营销风险及其规避对策[J]. 企业导报. 2012(05)

[12] 张向阳. 我国家电品牌企业网络营销问题与对策研究[J]. 中国商贸. 2012(06)

[13] 刘生慧. 我国网络营销面临的主要问题及其对策解析[J]. 兰州工业高等专科学校学报. 2012(01)

[14] 唐丽芳,刘春丽,唐伟. 琴行网络整合营销策略研究[J]. 中国商贸. 2012(04)

[15] 逯贵林. 浅议我国企业网络营销的现状及发展对策[J]. 现代经济信息. 2011(21)

[16]陈传明.企业战略调整的路径依赖特征及其超越[J].管理世界,2002.

[17]凌娜.电子商务企业的战略选择[J].科技信息(学术研究),2007,(14).

三、研究内容

1．研究目标、思路、主要研究内容及拟解决的关键问题

（1）研究目标、思路。

文章首先介绍纺织制造企业电子商务的发展历程，阐明企业战略管理的基本理论概念，明确了纺织制造企业电子商务在经济社会发展中的重要作用。其次，文章旨在分析了纺织制造企业电子商务发展运行模式，通过阐述电子商务的战略环境理论，对纺织制造企业发展的现状和存在的问题进行分析。对当前中小电商企业电子战略管理和发展中存在的问题，如外部环境竞争激烈、电商销售模式单一，电商战略管理理念不科学、电子商务人才缺乏、安全管理不稳定等亟待解决的问题，提出了纺织制造企业发展电子商务的战略指导思想、战略重点和战略措施。

（2）拟解决的关键问题。

拟解决的关键问题在于当前电子商务理论探讨，分析目前纺织制造企业运行电子商务平台现状以及存在的问题，提出相关纺织制造企业电子商务平台管理方面的优化对策等。

（3）主要研究内容。

第一章绪论

1.1 选题背景及意义

1.2 国内外研究综述

1.3 研究方法

第二章纺织制造企业电子商务平台管理的理论阐述

2.1 纺织制造企业电子商务的发展历程

2.2纺织制造企业电子商务的发展特点

2.3 纺织制造企业电子商务的管理现状

第三章纺织制造企业电商平台管理的基本现状

3.1 纺织制造企业电商平台管理理论依据

3.2 纺织制造企业电商平台管理促进意义

3.3 纺织制造企业电商平台管理的模式

纺织制造企业电商平台管理中存在的问题

4.1 战略发展外部环境竞争激烈

4.2 战略管理的理念不科学

4.3 融资渠道和力度较困难

4.4 战略营销模式单一

4.5 人力资源管理不规范

4.6 企业安全管理存在误区

纺织制造企业电商平台管理优化策略

5.1 强化企业ERP流程重组

5.2 推进企业产业集群发展

5.3 拓展多元化的战略营销策略和模式

5.4 加快纺织制造企业和物流企业的合作机制

5.5 加强电商企业的人力资源配置

附录　　

参考文献　　

致谢

2．拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

（1）拟采用的研究方法及技术路线：

1、规范研究方法。规范研究和价值相关，偏重于价值判断和逻辑推理，更多地使用定性分析和演绎的方法，它所关注的是“应当是什么”或“应该怎样”的问题。本论文是探讨关于纺织制造企业电商平台管理问题研究，所以有必要先对电子商务及平台管理进行规范性论述，继而以实际战略管理现状入手，通过其中存在的问题分析，提出科学合理的研究对策，探析文章所应达到的内容和目标。

2、文献研究方法。文献研究作为社会科学研究特别是人物思想研究的基本方法。就目前国内外的研究现状来说，学术界有很多关于纺织制造企业电子商务管理方面研究，对于这些成果的思考和研究成为了最重点的资料依托，鉴于论文的现实性和综合性较强，因此，对于文章的理论阐述、体系构架和相关的学科知识等，都是文献研究方法应该落实的地方。

3,调查研究方法。调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，进行有计划的、周密的和系统的了解，本文即是通过对中小电商企业的管理现状调查为研究基础，对搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为论文提供基础性的研究材料。

（2）可行性分析

在老师的指导下，课题研究方案已经基本确定。本文的研究建立在中小电商企业和战略管理相关研究成果的基础上，软硬件设施较为齐全，相应的研究方法和理论体系相对成熟。同时，有充分的资料来源，分析问题得出的结论可以具有一定的理论性和操作性。

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