论北京牛栏山国际化发展的核心竞争力

论北京牛栏山国际化发展的核心竞争力

摘要

中国的酒文化源远流长，独特的消费文化形成了非常庞大的消费市场。纵观白酒市场，北京牛栏山酒厂通过不断提升市场观念和营销理念，使企业的影响力、品牌传播力、文化底蕴都发生了巨大的转变，同时也使企业始终保持着快速发展的良好态势，近年来，中国白酒产销量不断增加，然而，中国白酒在出口方面却相对滞后。本文以北京牛栏山为例对北京牛栏山国际化发展的核心竞争力进行分析，并指出了北京牛栏山国际化发展中存在问题，在此基础上，提出了观念、技术、文化、营销国际化等发展对策。

关键词：北京牛栏山；国际化；核心竞争力

目录

论北京牛栏山国际化发展的核心竞争力 1

摘要 1

目录 2

1 引言 3

2 北京牛栏山简介 3

2.1牛栏山酒简介 3

2.2酒厂介绍 3

3  北京牛栏山国际化发展的核心竞争力分析 4

3.1 美酒品质 4

3.2 品牌优势 6

3.3 历史悠久 7

4 北京牛栏山国际化发展中存在问题 8

4.1高关税和高壁垒 8

4.2缺乏消费环境和文化 8

4.3国际市场上竞争激烈 8

5 北京牛栏山国际化发展的对策 9

5.1 观念国际化 9

5.2 技术国际化 9

5.3 文化国际化 10

5.4 营销国际化 10

结语 12

参考文献 13