汽车行业渠道策略分析——以奔驰SMART网络营销为例

目  录

一、绪论 1

二、汽车行业电子商务发展现状 1

（一）web1.0时代到web2.0时代的转变 1

（二）互联网的发展带来的影响和变化 1

（三）汽车业网络营销渠道发展现状 2

三、奔驰SMART网络营销策略存在的问题 2

（一）网站设计和用户体验 2

（二）社交媒体与口碑营销问题 4

（三）搜索引擎营销 5

四、完善奔驰Smart网络营销的对策 6

（一）网站优化建议 6

（二）社交媒体营销整合和做好舆情监测 7

（三）通过有效的搜索引擎营销实现最大化销售转化 8

五、结束语 9

参考文献 10

一、绪论

由于国内汽车整车厂家过多，汽车产能过剩等原因，近年来国内市场竞争日趋激烈，价格战此起彼伏。未来几年，汽车价格战还不会中止。但消费者更加注重汽车的质量和售后服务，单纯的价格竞争对消费者的吸引力正逐渐弱化，汽车市场的竞争将会逐渐由单一的价格竞争转变为企业综合服务能力的竞争。