我国O2O家具电子商务营销策略分析——以美乐乐家具为例

目       录

一、中国电子商务的演变和发展……………………………………………2

（一）电子商务的起源………………………………………………………2

（二）电子商务的分类………………………………………………………2          

二、美乐乐家具官网经营的环境分析………………………………………2

（一）美乐乐家具的发展历程………………………………………………2          

（二）美乐乐O2O模式优势…………………………………………………3

（三）美乐乐O2O模式劣势…………………………………………………3

（四）美乐乐O2O模式机会…………………………………………………3

（五）美乐乐O2O模式威胁…………………………………………………4

三、美乐乐家具O2O的营销策略的调整和改善……………………………4

（一）入住商家的严格控制……………………………………………………4

（二）优化产品的品质和结构…………………………………………………4

（三）促销方式…………………………………………………………………4

四、O2O电子商务的营销策略和建议…………………………………………4

（一）企业品牌的核心价值……………………………………………………4

（二）技术和创新………………………………………………………………4

完善管理机制……………………………………………………………5

O2O电子商务模式的未来的发展展望……………………………………5

结论…………………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………5

一、我国电子商务的演变和发展

（一）电子商务的起源

电子商务一词起源于20世纪70年代，伴随着电子数据交换这一技术而得到的新概念，到了20世纪90年代，互联网的技术飞速发展又为电子商务提供了市场机遇和挑战。 这几年，随着经济全球化和信息的网络快速发展， 电子商务达到了更高层次。

（二）电子商务的分类

企业对消费者（Business to Consumer），简称 B2C，这是目前市场运最多的一类。