企业产品市场影响与渠道管理

目录

一、市场营销概述 3

（一）市场营销的内涵 3

（二）市场营销的功能 4

二、企业产品市场营销与渠道管理存在的问题 4

（一）企业产品市场营销存在的问题 4

（二）企业产品渠道管理存在的问题 5

三、企业产品市场营销与渠道管理对策研究 6

（一）加强市场调研，做好市场细分和产品定位。 6

（二）创新营销手段，大力发展企业电子商务 7

（三）加强培训管理，建立高素质的营销团队 9

（四）规范渠道管理，提高市场营销渠道的质量 10

一、市场营销概述

市场经济是人类历史上迄今为止能够较好的实现社会资源优化配置，促进 社会生产力发展的更为有效的经济体制和运行机制。现代企业营销学(Marketing)是二十世纪初美国首先发展起来的一门新兴的经营管理科学。是研究生产经营者的产品与服务如何流向消费者与用户，满足其需求，实现企业营销目标，提高企业经营效益，求得长期生存和发展。因此，如何进行市场预测、新产品开发的策略、经营决策及市场调查的方法等等，都是企业市场营销所要研究和考虑的问题。