新媒体环境下艾米1895电影街营销策略研究

XCLW50608  新媒体环境下艾米1895电影街营销策略研究  (字数：11306)

中文摘要

据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，中国电影市场在过去十年中迅速增长了50％以上。受移动互联网新媒体的影响，中国电影产业进入了一个更广阔的数字时代，而这与作为电影产业链的枢纽的电影院将制片和放映及电影衍生品的开发和营销有机地结合起来有很大的关系。

近年来，电影院的传统营销只关注传统媒体，人们相信传统媒体的影响。然而，随着新媒体的发展，情况正在改善，不管是公众还是集体都开始重视起新媒体传播的重要性。所以,电影院应注重利用新媒体加强各方面的营销，改变现有营销策略，明智运用新媒体策略，综合运用各种传播渠道，实现营销效益互补，传播方式多样化、差异化。这样才不会被竞争者淘汰。由此，点播影院因运而生。

点播影院2010年左右开始试水，市场前景良好，对传统影院的冲击也相当大，但是弊端也逐渐浮出水面，是否要经营点播影院以及如何经营成为很多投资者关注的问题。

因此，本论文以艾米1895电影街为例，通过研究其营销现状，及如何在如今的互联网新媒体环境和国家电影放映权分账政策的前提下，运用新媒体营销手段打造影院企业品牌特色，并提出几点针对性意见，建立影院差异化，彰显核心竞争力。

关键词：中国电影；新媒体；策略；艾米1895电影街

目录

引言1

一、 相关理论概述2

（一） 市场营销内涵2

（二） 营销的环境理论2

（三） SWOT分析法2

（四） 4Ps理论2

二、 艾米1895电影街营销环境分析3

（一） 艾米1895电影街简介3

（二） 艾米1895电影街宏观环境分析3

（三） 艾米1895电影街微观环境分析6

三、 艾米1895电影街SWOT分析7

（一） 优势7

（二） 劣势7

（三） 机会7

（四） 威胁8

四、 艾米1895电影街营销策略现状分析9

（一） 产品策略9

（二） 价格策略9

（三） 渠道策略9

（四） 促销策略10

五、 艾米1895电影街营销策略存在问题分析11

（一） 产品方面——知名度不高，电影衍生品收入占比低11

（二） 价格方面——价格偏高，令人望而生畏11

（三） 渠道方面——缺少官方购票渠道11

（四） 促销方面——促销效果差11

六、 艾米1895电影街营销策略改进建议13

（一） 产品方面——打造社群提高知名度，联名开发衍生品13

（二） 价格方面——推出特价日活动及特色会员卡服务13

（三） 渠道方面——官方微信小程序上线购票功能13

（四） 促销方面——企业员工定向优惠及邀请有礼活动14

结论15

参考文献16