拼多多推广策略研究

XCLW50686  拼多多推广策略研究  (字数：9283)

中文摘要

我社会竞争是推动社会发展的动力，经过几千年的竞争人类不断的进步，人类进入到互联网的时代。在不同的时代互联网也呈现出不同状态，如今进入一个被电商覆盖的时代，人们也将社交网络与电子商务的结合，又是一种新的效应，阿里旺旺遇到淘宝，腾讯QQ遇到拍拍，两者之间都离不开社交网络。拼多多平台商家将产品推广给消费者，借助消费者社交网络的力量进行拼单，使得产品价格更加实惠，利用这种以客推客的理论，将平台的产品进行推广。本文采用了文献和案例的分析法等研究拼多多推广形式和特点，总结出了拼多多这种社交+拼团+分享的模式，也为此让电商行业在推广策略有了新思路。

关键词：社交网络；电子商务；推广策略

目录

一、 引 言1

（一） 选题背景1

（二） 选题意义1

（三） 研究的方法与思路2

二、 拼多多的发展与产品3

（一） 拼多多平台的简介3

（二） 拼多多发展历程3

（三） 拼多多的产品5

三、 拼多多的主要推广形式和特点5

（一） 拼多多的主要推广形式5

（二） 拼多多的推广特点6

四、 拼多多平台推广中存在的问题9

（一） 商家入驻简单导致平台信用风险问题9

（二） 商品劣质问题10

（三） 优质客户问题10

五、 拼多多推广优化策略10

（一） 严格把控商家10

（二） 客户的延伸11

（三） 信用风险的把控11

结论12

参考文献13