无印良品品牌营销策略研究

XCLW50721  无印良品品牌营销策略研究  (字数：9971)

中文摘要

无印良品作为一家专门生产家用产品的以设计为导向的公司，几十年来，它始终坚持“简约、环保、自然以及精致”的经营理念，让消费者感到安心和亲切。它放弃一切外在的“标签”，还原物品本来的功能，运用繁琐且复杂的商品陈列征服消费者，运用达到一种更接近自然、更贴近内心的状态，无印良品所推介的，并不是单纯的商品，而是一种生活方式和生活理念。顾客通过购买无印良品的商品，就能够表达自己的生活方式和生活理念，对无印良品的理念产生共鸣、认为“我喜欢这种生活”的人越来越多，这也是无印良品能够在世界市场上获得今日之地位的根本原因。

本文依据无印良品的自身发展，首先介绍了无印良品的品牌概况，通过对无印良品的经营概况分析为下面营销策略分析做铺垫，然后分别从品牌定位、产品组合、品牌渠道以及品牌传播四个方面所面临的问题以及解决方案，为其他企业的持续发展有着重要的理论依据和现实意义。

关键词：无印良品；品牌营销；营销策略

目录

一、 理论基础1

（一） 品牌营销理论1

（二） 整合品牌传播理论1

二、 无印良品品牌概况1

（一） 无印良品的品牌介绍1

（二） 无印良品的发展概况2

三、 无印良品品牌营销策略分析3

（一） 品牌定位差异化策略3

（二） 产品组合多元化策略3

（三） 品牌体验立体化策略4

（四） 品牌传播去品牌化策略6

四、 无印良品品牌营销存在的问题及策略建议8

（一） 无印良品品牌营销存在的问题8

（二） 无印良品品牌营销策略建议10

结论12

参考文献13