市级电视台全媒体矩阵的品牌推广路径——以沈阳新闻综合频道为例

中文摘要

在新媒体时代冲击下，市级电视台在人力、物力、财力的限制下达到发展瓶颈。为了打破瓶颈重获新生，市级电视台纷纷选择探索适合自身发展的融合之路以实现新媒体时代新的发展。如何在新媒体冲击下更好传播电视台的品牌，单一形式的新媒体产品推广是薄弱且无效的。只有通过建立全媒体矩阵方式推广电视台品牌才能更有效践行电视台的品牌推广。

本文通过笔者在沈阳广播电视台新闻综合频道的实习实践，分析目前市级电视台在进行品牌推广中采取的全媒体矩阵方法，探讨市级电视台在实际发展过程中虽受到新媒体冲击，但仍存机遇。本文将从全媒体矩阵的方式探索其对电视台发展的意义，并以“沈阳新闻综合频道”为例，探析市级电视台全媒体矩阵品牌推广路径，为实际电视台全媒体矩阵品牌推广提出建议。旨在为一线的电视台编辑提供在品牌推广路径上的全媒体矩阵方式与方法。

关键词：市级电视台； 沈阳新闻综合频道； 全媒体矩阵； 品牌推广

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究现状1

（三） 创新性1

（四） 研究方法1

二、 市级电视台发展概述2

（一） 市级电视台现状2

1． 受众方面2

2． 内容制作方面2

3． 广告收益方面2

（二） 市级电视台品牌推广的问题2

1． 严重滞后的内容生产过程2

2． 渠道单一的信息发布平台2

3． 市场价值下降的媒介资源3

三、 全媒体矩阵对电视台发展的意义3

（一） 全媒体矩阵的概述3

（二） 全媒体矩阵对电视台发展的意义3

1． 增加媒介资源3

2． 拉近受众距离3

3． 创新内容形式4

四、 沈阳新闻综合频道全媒体矩阵品牌推广路径4

（一） 品牌推广的概念4

1． 推广主体4

2． 推广内容5

3． 推广媒介7

4． 推广对象8

（二） 沈阳新闻综合频道全媒体矩阵品牌推广的不足8

1． 内容重复缺乏创新8

2． 品牌经营形式单一9

3． 人才结构仍需改善9

五、 市级电视台全媒体矩阵品牌推广的几点建议9

（一） 注重优质内容编辑9

（二） 打造本土化IP形象10

（三） 加强媒体人新意识10

1． 强化危机意识10

2． 强化服务意识10

3． 强化品牌推广意识11

六、 结论11

参考文献12