我国商业银行网络营销策略探析

摘要：电子商务的发展促进了商业银行网上金融服务的开展，但商业银行开展网络营销，开拓业务领域，是在激烈竞争中寻求发展的新途径，也是其发展的战略选择。我国金融业已认识到网络营销的重要性，因此，迫切需要加强商业银行对网上营销服务的研究，以适应社会经济发展的需要。

关键词：商业银行；网络营销；电子商务；营销策略

目  录

一、网络营销发展的现状1

二、我国商业银行网络营销中存在的问题2

（一）品牌形象的问题2

（二）市场定位、业务功能的问题2

（三）营销意识的问题3

（四）法律法规与监管方面的问题3

（五）信用体系的问题3

三、我国商业银行网络营销策略3

（一）针对银行经营环境的变化，研究相应的策略变化3

（二）初步探索服务营销5

（三）一对一营销6

（四）树立“以顾客为本”网络营销理念7

（五）完善网上银行业务功能7

（六）增强创新能力、开发金融产品7