互联网环境下企业营销管理面临的变革与对策建议

摘  要

在随着互联网环境大力发展，互联网对于企业营销管理工作有着极其重要意义，特别是互联网影响下正在已经改变了人们生活方式和工作方式，同时也在深深地影响企业方方面面，这就使得企业必须要根据互联网大环境下深入地进行变革。而企业变革的最显著性就是企业营销管理，这就必须要求到企业改变以往营销管理理念和营销管理模式。本文将会根据到互联网环境下企业营销管理将会面临变革进行研究分析，探析当前企业在互联网环境下营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销模式等方面变革，并且针对以上企业营销管理方面变革提出有针对性对策，进而使得企业能够在互联网环境下把营销管理进行深入地变革，从而能够更好地面对当前营销管理变革的需求。

关键词：互联网；企业；营销管理；对策

目  录

摘  要I

一、互联网对企业营销管理的影响和挑战1

（一）创造全新的营销模式1

（二）重塑企业竞争优势1

二、互联网环境下企业营销管理的深刻变革2

（一）营销对象变革2

（二）营销基础变革2

（三）营销方式变革3

（四）营销组织变革3

（五）沟通模式变革3

三、我国企业迎接网络经济时代营销管理变革的对策建议5

（一）把握网络经济发展机遇，尽快形成网络竞争优势5

（二）建立企业的信息优势，加快构筑企业网络营销平台5

（三）将企业的信息优势转化为竞争优势，制定合理的竞争战略5

（四）利用互联网的方便、快捷、低成本等优势，提高企业营销决策能力和快速响应能力6

（五）建设和培养一支高素质的营销队伍6

参考文献7

附  录8

致  谢9